“传统与新生”非遗技艺与品牌文化研修班顺利结业

2017-12-15 10:40 

2017年12月10日,随着 “文化部、教育部中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划”上海视觉艺术学院“非遗技艺与品牌文化”研修班结业典礼暨研修成果作品展的结束,为期一个月的研修学习画上圆满句号。来自7个不同省份的20名非遗传承人,对品牌文化以及如何将现代品牌理念与自身所传承的非遗技艺有机结合,建立了初步的构想。


“非遗技艺与品牌文化”研修班学员顺利完成学习获得结业证书


本次是上海视觉艺术学院承办的第六期非遗研修班。与往期的内容设置略有不同,“非遗技艺与品牌文化”研修班从宏观层面出发,着力整合上海视觉艺术学院德稻国际大师工作室资源,由上海视觉艺术学院德稻大师,品牌、公共空间与视觉传达设计大师王敏教授和博恩(Michelde Boer)教授领衔,邀请来自新媒体艺术、时尚、产品、广告、品牌设计等领域的专家联袂授课,围绕“传统与新生”的主题,通过模块化的课程设计,探讨使用现代品牌理念打造中国非遗品牌文化。


在研修结业典礼上,被D&AD提名为“史上十大获奖次数最多的企业品牌设计师”博恩(Michelde Boer)教授,代表本期研修班全体授课专家,回顾了一个月的研修学习成果。博恩教授表示,这次研修时间虽短,但却是具有挑战性的。20位传承人,10种不同技艺,5周时间,5个大师工作坊,5种不同体验。传承人沿着“过去-现在-未来”的时间轴,进行沉浸式听与做的研修学习。传承人与国际大师、大学生互相倾听,互相交流,共同进步,共同成长。传承人接收到与他们的生意及市场相关的知识,其中包括战略、创造力以及在这个日新月异的世界中,传统如何激发创新。系统化地学习国际大师的设计理念、营销推广等思维模式。与此同时,德稻各个国际工作室的大师和大学生,也得以近距离接触到中国丰富多彩的传统技艺。


博恩教授代表本期研修班全体授课专家进行课程总结回顾


正如本期研修班的主题“传统与新生”,从思维方式的角度,研修班第一堂课便是帮助传承人摆脱思想枷锁,激发创造性和前瞻性思维。由国际新媒体艺术先驱罗伊•阿斯科特(Roy Ascott)工作室,指导传承人从艺术、设计、科技、创新等方面探索“改变”。在实践领域,有着丰富营销经验的英国针织时装革命性品牌Artwork的缔造者葛特立教授(Patrick Gottelier),从时尚产业的视角,引导传承人探究各项技艺的品牌与市场定位。从产品设计维度,国际著名家具及设备设计大师万德伦(Dirk Wynants)工作室,从目标消费者确立、消费者痛点探寻到结合非遗技艺进行创新产品设计,最终构建消费者未来生活场景,让传承人体验到完整、科学的设计创新流程。


上海视觉艺术学院德稻大师葛特立教授(右)受到学员们欢迎


在文化层面,国际知名建筑大师龙百渡(Fernando Brandão)引导传承人将各自所传承技艺的要素进行理论化提炼,让传统与现代的结合催生更丰富、更具创新性的文化体验;中央美术学院非物质文化遗产研究中心乔晓光教授,着重提升传承人对文化素养和艺术修养的重视。品牌推广方面,德稻王敏和博恩大师工作室,从“商业、公共”的角度带领传承人进一步了解品牌推广的过程,引导他们制定正确的市场策略和个性化品牌方案。


“纳西东巴画”传承人和正文仔研修成果作品展现场书写象形东巴文字


不少传承人表示,这是他们第一次接触和使用到各种方法论及市场调查工具,如商业画像、思维导图、调研问卷,四象限分析法、电脑模拟等;也第一次亲身体验到VR、全息等科技产品,这些难得的体验帮助他们突破了以往在认知上的束缚。利用这些方法和高科技,学员们从不同角度评估各自技艺所具有的文化价值与内涵,探索了个人品牌塑造的机遇与可能性。学员代表唐卡、古籍数字化技艺传承人群宋恒子,在结业成果展现场表示:“本次授课的德稻大师都是各个领域优秀的专家,我们在大师的指导下从不同视角看待传统技艺,思考并尝试对工艺进行改进,使其更加适应现代生活需求。一个月的学习,让我们学会针对不同消费群进行信息数据的收集和整理,思考分析未来的趋势,并对各自的品牌进行市场定位。我们还意识到除了专注于自己的技艺,还可以运用自己的智慧设计产品,去解决例如环境、可持续发展等社会性问题。”


唐卡、古籍数字化技艺传承人群宋恒子代表学员分享学习体会


云南傣族剪纸技艺传承人刀小宝谈到:“研修班各位教授分享的内容让我感到很新奇。国内外的大师通过课程,把一些新科技、新理念传达给我们,为我们打开了设计思路。”纳西东巴画技艺传承人和正文,回忆起自己在环贸IAPM商场的调研经历表示:“调研过程中接触到许多品牌,他们的经营思路非常值得借鉴。通过不断学习让所传承的技艺走得更远,生命力更长久,作为传承人我们责无旁贷。”鹤庆银饰锻制技艺传承人手蔡子逸深刻感受到,手工艺不能排斥市场与商业。不论大众还是传统手工艺人,都应该改变对非遗的固有认知,需要明白“使用是最好的保护与传承,分享是最好的传播”的道理。


德稻集团运营总裁徐林恩先生表示:“在这次学习交流中大师和学员们都得到丰硕收获,德稻大师在各自领域具有丰富的经验与独到的眼光,传承人精湛的手工艺让我们大开眼界。无论中国还是世界,对各位传承人的传统手艺都非常重视,我们迫切想要帮助改变非遗濒临失传的状况,延续优秀的文明。这次课程,正是对‘整合世界级优秀设计师资源使传统获得新生’的尝试。”


德稻集团运营总裁徐林恩先生(左)向研修班学员颁发结业证书


传承人精美的作品展示获得现场观众的一致赞叹,但许多优秀传统技艺濒临失传的现状同样引发众人担忧。非遗的传承与创新是非常重要的时代使命,它延续的不只是一门技艺,更是一种文化自信的体现。这些优秀的非遗技艺是人类智慧的结晶,是我们中华民族的骄傲。正如上海视觉艺术学院党委副书记、副校长俞振伟先生总结时所述:“现在是非遗发展最好的时候,希望各位传承人以自己为荣,以自己所传承的技艺为荣,以自己在未来能创造什么为荣。保持与各位大师的联系,不忘初心,将传统文化、技艺激发出新的生命力!”


上海视觉艺术学院党委副书记、副校长俞振伟先生总结发言