如何建立品牌归属感

大师介绍
博恩 Michel de Boer
德稻品牌、公共空间与视觉传达设计大师


Michel de Boer(博恩)教授创立了MdB设计咨询公司,在品牌、公司和平面设计领域有三十余年的丰富经验,曾为全球商业界和政府部门诸多客户服务,包括苹果、安联、爱茉莉、别克、丹麦邮政、耐克、壳牌、TNT快运、香港城和荷兰、韩国国家政府等。Michel de Boer教授的设计项目举世闻名,曾多次参加国际级设计大会或受邀担任评委。此外,他还是英国设计师及艺术总监协会(D&AD)、世界平面设计协会(AGI)等专业机构的会员。2012年12月,Michel de Boer教授加入德稻教育机构,成为德稻品牌、公共空间与视觉传达设计大师。与德稻工作室合作伙伴王敏领衔设计了上海城市品牌项目。

演讲内容

品牌并不仅仅是一个商标(logo),也是一种具有经济价值的无形资产,用抽象化、特有的、能识别的思维概念来表现自身的独特性。而如何让受众群体快速建立品牌的归属感,是当前的设计师们面临的主要问题。解决这个问题的关键在于设计师们设计产品时选对合适的策略来抓住产品的精髓。博恩大师引用两句话来切入主题:

第一,愚蠢的消费者仅仅存在于愚蠢的商家的想象中;

第二,品牌真正的含义就是你所认为的那个含义。紧接着 ,博恩教授展示了丹麦邮政等许多成功商标设计案例,还用耐克的商标演变案例具体论述并引出本次演讲的中心观点“设计的价值在于对价值的设计”。他还推荐了两本精心挑选的关于设计与价值的著作以便学生们日后作深入了解。